A la recherche d’une stratégie pour booster vos performances max ? Il y en à plein ! Vous trouvrez dans cet article plus d’infos sur la stratégie Warm up !

Optimisez vos campagnes Performances Max avec la Stratégie « Warm Up » dans Google Ads

Les performances Max

Les campagnes de type Performance Max sur Google Ads offrent une visibilité accrue à vos produits en les diffusant sur de nombreux réseaux. Cependant leurs algorithme peut parfois poser des défis, en favorisant fortement les produits déjà performants. Il existe différentes stratégies pour faire évoluer les résultats de vos campagnes Performances Max sur Google Ads. L’une s’appelle la stratégie Warm Up. Découvrez comment celle-ci peut maximiser l’efficacité de vos campagnes en intégrant de nouveaux produits.

Les Performances Max favorisent les premiers de la classe

Les Performance Max, bien qu’efficaces, peuvent parfois négliger les nouveaux arrivants, transformant rapidement certains produits en « zombies » qui ne génèrent plus d’impressions ou de clics. En effet, comme les algos favorisent les produits qui vendent le plus, les nouveautés n’ayant pas encore de datas à leur actif ne sont pas très séduisantes pour les algos des Performance Max. Cette réalité crée un défi pour les annonceurs qui cherchent à introduire de nouveaux produits dans leur catalogue.

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Stratégie « Warm Up » comme solution

La stratégie « Warm Up » propose une approche proactive pour surmonter ce défi. Plutôt que d’inclure directement de nouveaux produits dans la Performance Max principale, créez une campagne dédiée pour les produits récemment ajoutés. Cette séparation temporaire permet aux nouveaux arrivants de s’acclimater et de prouver leur valeur aux yeux de l’algorithme.

Comment mettre en place la stratégie Warm Up pour Performance Max ?

Commencez par créer une campagne Performance Max dédiée. C’est-à-dire une une campagne spécifique pour les nouveaux produits. Cela garantit une visibilité initiale sans risquer d’affecter la performance globale de la Performance Max principale.

Par contre, ne maintenez pas les produits dans la Perf Max dédiée trop longtemps. Environ 30 jours peuvent être un guide, mais l’ajustement selon les performances spécifiques de votre compte est essentiel. Un délai plus court évite que les produits ne deviennent à leur tour des « zombies ».

Après la période de « chauffe », réintégrez les produits testés dans la Performance Max initiale. Cette transition doit être effectuée avec soin pour maintenir la continuité des performances.

Bonus de la stratégie Warm Up

Pour maximiser l’efficacité de la stratégie « Warm Up », personnalisez vos composants d’annonce. Utilisez des termes tels que « nouveauté » ou « nouvel arrivage » pour indiquer clairement à votre audience que ces produits sont récents. Cela peut susciter un intérêt renouvelé et stimuler l’engagement.

Pour une stratégie « Warm Up » réussie

Analysez les Résultats : Surveillez attentivement les performances de la campagne dédiée. Identifiez les produits qui répondent favorablement à la stratégie et ajustez en conséquence.

Utilisez les Données pour Affiner : Exploitez les données récoltées pendant la période de « chauffe » pour affiner vos stratégies publicitaires. Cette approche basée sur les données garantit une adaptation constante.

Conclusion

En incorporant la stratégie « Warm Up » dans vos campagnes Performance Max, vous pouvez atténuer les effets néfastes de l’algorithme en mettant en avant de nouveaux produits. Soyez proactif dans votre approche, personnalisez vos annonces et surveillez les données pour une stratégie publicitaire optimisée.

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